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Una landing page, nel web marketing, è una pagina web specificamente strutturata che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link o una pubblicità. Questa pagina è appositamente sviluppata per trattare specifici argomenti: mostra contenuti che sono un'estensione del link o della pubblicità ed è ottimizzata per una specifica parola chiave, o frase, per "attrarre" i motori di ricerca.

Quando cerchi di sviluppare una landing page lo scopo dev'essere quello di attrarre il cliente ad effettuare delle azioni, dette call to action in modo tale da invogliarlo ed accompagnarlo ad un eventuale acquisto di un prodotto o servizio